Moderan: 

Llara Fuente Corripio

Universidad de Oviedo

fuentellara@uniovi.es

Enrique Meléndez Galán

Universidad de Oviedo

melendezenrique@uniovi.es

Día y hora:

Jueves, 26 de septiembre, de 18.00 a 20.00.

Aula: Mesa virtual.

Envía tu propuesta de ponencia a esta mesa a través de este formulario.

El turismo, pieza clave en la terciarización de las economías, ha experimentado un crecimiento sin precedentes en las últimas décadas, convirtiéndose en una fuerza motriz para numerosos países. Su significativa contribución al PIB mundial evidencia un papel crucial en la economía global.

Este auge está motivado por diversas cuestiones, entre todas ellas podemos poner en relevancia la existencia de periodos vacacionales retribuidos, la reducción de las jornadas laborales, los avances en la comunicación, un aumento en la oferta o una creciente conciencia cultural. Dentro de estas, el objetivo de la mesa es focalizarse en uno de los puntos clave en la actualidad: su promoción a través de los medios gráficos y audiovisuales. Desde la difusión masiva a través de las redes sociales o páginas webs hasta las estrategias publicitarias desplegadas en prensa, televisión, carteles y otros canales más tradicionales, estas estrategias permiten llegar cada vez a un público más amplio y global, aumentando la incidencia turística, pero también moldeando el tipo de turismo que se pretende captar.

A través de estas acciones se impactan directamente en el tipo desarrollo del sector terciario. Para ello, se opta por diferentes estrategias, llevando a cabo representaciones concretas de los destinos y atrayendo a un grupo específico. Estas representaciones pueden llevarse a cabo desde los organismos oficiales, pero también por empresas, influencers o por el propio turista medio. Se abarcarán análisis que contemplen la capacidad del márketing en la creación de identidades, su potencialidad para la atracción turística, las perspectivas desde las que se presenta, la visión creativa, su correspondencia con la realidad, su efectividad e impacto, así como los desafíos y las oportunidades, entre ellas, las posibilidades de crear tipos de turismo más sostenibles. En conclusión, esta mesa de conferencias busca sumergirse en la dinámica intersección entre el turismo y las estrategias de representación mediática, reconociendo que la presentación del turismo en los medios, no solo es un impulsor económico sino también un modelador de experiencias y percepciones.
Invitamos a participar a expertos nacionales e internacionales, profesionales del turismo, del márketing y la comunicación, el patrimonio cultural y el natural, para que contribuyan a un diálogo enriquecedor que nos permita vislumbrar el futuro del turismo y su intrincada relación con el desarrollo económico y cultural a nivel global.

Palabras claves: turismo, patrimonio, marketing, identidad, territorio