2023 Mesa Publicidad y marketing, tendencias en el contexto digital

Mesa: «Publicidad y marketing, tendencias en el contexto digital»

Moderadores:

Santiago Mayorga-Escalada

Universidad Internacional Isabel I de Castilla

santiago.mayorga@ui1.es

Vicente Badenes Pla

Universidad Internacional Isabel I de Castilla

vicente.badenes@ui1.es

Día y hora: Miércoles, 27 de septiembre, de 18.00 a 20.00.

Aula: Mesa online.

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Vivimos en un mundo hiperconectado, en el que las personas cada vez tenemos más distracciones y prestamos menos atención a los anuncios que vemos. Y la atención en ventas lo es todo. Estas circunstancias condicionan y modulan la realidad del sector del marketing y la publicidad. Con un usuario muy formando que tiene todo el poder para consumir y/o comunicarse cuando quiere, como quiere y de la forma que quiere, contando con la posibilidad de escapar de acciones de comunicación comercial de tipo intrusivo, las marcas tienen que buscar continuamente nuevas formas para lograr conectar de forma relevante con sus usuarios potenciales. Estas circunstancias conducen a la generación de una nueva realidad paradigmática donde el contexto digital emerge con gran fuerza gracias al desarrollo tecnológico y la democratización de internet. Aparecen nuevas formas de comunicación, se generan nuevas lógicas de consumo, y el uso de dispositivos multipantalla disemina las audiencias. Los medios de comunicación de masas como la televisión, la radio y la prensa pierden su poder a la hora de generar audiencias millonarias como prescriptores. Los modelos clásicos de comunicación, entendidos desde la emisión de un reducido número de mensajes a través de un canal masivo determinado, con un grupo pasivo que recibe esos impactos, caen en detrimento de la hiperconectividad por segmentos, a través de múltiples canales y desde una perspectiva eminentemente interactiva. Tanto la publicidad como el marketing deben adaptarse continuamente a todos los cambios coyunturales que se producen con la misión de que sus técnicas no pierdan eficiencia. Además de las variaciones estructurales, relativas al organigrama y la especialización de sus profesionales, el sector ha tenido que aplicar cambios en su forma de analizar, planificar e implementar las campañas; así como a la hora de medir los resultados obtenidos. A través de esta mesa temática se intenta hacer una revisión transversal de cómo se encuentra el sector de la publicidad y el marketing dentro del actual contexto digital, cuáles son los principales estudios académicos al respecto, y qué técnicas se están desarrollando en cualquiera de las partes que forman parte del proceso de desarrollo de campañas, posicionamiento de marcas, etc.


Ponencias aceptadas:


«Estudio de las características que debería tener una campaña publicitaria a la luz del femvertising para fortalecer la percepción de marca a través de medios digitales en salones de belleza para público femenino de 25 a 35 años», de Viviana Osores Benfenati (Universidad EAN, Colombia) y Liliana Milena Plazas López (Universidad EAN, Colombia) (ID: 009)