Mesa de debate «Contenidos audiovisuales y audiencia juvenil. Nuevos referentes, nuevos medios ¿Nuevas propuestas?»
Moderadoran:
Leire Gómez Rubio
Universidad de Valladolid
Nereida López Vidales
Universidad de Valladolid
David Vicente Torrico
Universidad de Valladolid
Día y hora:
Jueves, 25 de septiembre, de 16.00 a 18.00.
Aula: Mesa virtual
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Hablar de contenidos audiovisuales hoy es continuar hablando de medios convencionales, pero también de nuevos canales, plataformas y pantallas, de audiencias y de broadcasting, de audiencia social y de televisión conectada, de prosumidores, influencers y de perfiles sociales, de servicios bajo demanda y de nuevos referentes mediáticos. Según el último informe de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (2024), a finales de 2023, las personas con edades comprendidas entre los 10 y los 15 años consumieron 1,2 horas diarias en plataformas de intercambio de vídeo y 0,7 horas al día en servicios de vídeo bajo demanda, frente a las personas de 65 años o más, que apenas usaron estas opciones, pero consumieron 3,3 horas diarias de televisión en abierto. Estos datos corroboran la brecha generacional que, desde la llegada de Internet y de las redes sociales, se está produciendo en el consumo audiovisual entre la audiencia de menor edad y las generaciones anteriores. Los jóvenes de ahora, igual que los de antes, continúan sintiéndose atraídos por los contenidos audiovisuales; la diferencia radica en cómo consumen esos contenidos y en cuáles son sus preferencias audiovisuales, que ya no se encuentran en los formatos audiovisuales convencionales ni en los comunicadores que tradicionalmente se ha erigido en referentes mediáticos, al tiempo que exigen inmediatez, interacción social y personalización, marcando una evolución clave para la estrategia audiovisual (GECA, 2024).
En este contexto, cabe preguntarse: ¿Responden a los intereses y preferencias juveniles los formatos audiovisuales actuales? ¿Cuáles son los factores que condicionan hoy la elección juvenil de esos contenidos? ¿Hay una innovación real en el producto audiovisual? Para dar respuesta a estas preguntas, el objetivo de esta mesa es difundir y compartir los resultados de aquellas investigaciones actuales cuyo objeto de estudio sean los jóvenes y los contenidos audiovisuales que estos consumen, o que se crean con el foco puesto en ellos. Por ello, se anima a participar con sus contribuciones a todos aquellos investigadores que aborden alguna de las siguientes temáticas:
- Nuevos formatos audiovisuales juveniles
- Nuevas narrativas audiovisuales en contenidos para jóvenes
- Evolución de los contenidos audiovisuales juveniles en los medios convencionales
- Preferencias juveniles en el consumo audiovisual
- Referentes mediáticos actuales
- Participación de la audiencia juvenil en los contenidos audiovisuales
- Hábitos juveniles de consumo audiovisual
- Claves de la ficción y el entretenimiento audiovisual juvenil
- Innovaciones en la producción de contenidos audiovisuales para jóvenes
Esta mesa se enmarca dentro de la investigación titulada Referentes mediáticos de la Generación Z en España, impulsada por el Grupo de Investigación Reconocido por la Universidad de Valladolid (UVa) en Cultura Digital, Innovación, Creatividad y Participación Social en Comunicación: OCENDI, y financiada por panoramaaudiovisual.com.
Palabras clave: jóvenes, contenidos audiovisuales, influencers, referentes, nuevos formatos, narrativas juveniles, hábitos juveniles, innovación audiovisual