Mesa de debate: «Comunicación de la moda»
Moderadores:
Eduardo Villena-Alarcón
Universidad de Málaga
Ana Velasco Monpelceres
Universidad Complutense de Madrid
Día y hora:
Miércoles, 24 de septiembre, de 16.00 a 18.00
Aula: Mesa virtual
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Innovación en la comunicación de moda: narrativas digitales, sostenibilidad y engagement en la era post-digital
Objetivos:
- Analizar estrategias innovadoras en comunicación de moda.
- Identificar cómo las marcas están implementando las herramientas de comunicación (como inteligencia artificial, realidad aumentada y metaverso) para interactuar con sus públicos y generar engagement en el ámbito de la moda.
- Conocer el impacto de estas innovaciones en los modelos tradicionales de comunicación en la industria de la moda.
- Proponer nuevas perspectivas sobre cómo la comunicación de moda puede fomentar prácticas sostenibles en el sector.
Descriptores:
- Estrategias de comunicación en el ámbito textil
- Innovación en comunicación de moda.
- Moda y sostenibilidad
- Estrategias para la igualdad de género en la moda
- Narrativas digitales
- Comunicación de moda en entornos inmersivos (IA, RA, metaverso)
Resumen:
La comunicación en la moda está cambiando de forma acelerada gracias al desarrollo de narrativas digitales y nuevas formas de interacción que conectan emocionalmente con los consumidores. Estas propuestas permiten personalizar experiencias y explorar maneras más creativas de presentar los productos.
La sostenibilidad ocupa un lugar fundamental en esta transformación, exigiendo una reformulación en cómo se producen y consumen las prendas. Iniciativas como el uso de materiales responsables y la creación de estrategias que extienden la vida útil de los productos están ayudando a construir una relación más consciente entre las marcas y sus públicos.
La industria de la moda también está actuando como un espacio para reimaginar los roles de género y fomentar mensajes que celebren la diversidad. Incorporar estas perspectivas amplía las conexiones con una audiencia cada vez más consciente y comprometida con el cambio social.
Con base en lo anterior, los entornos virtuales, como el metaverso, han abierto nuevas posibilidades para interactuar con los consumidores. Estas plataformas permiten diseñar espacios donde las personas pueden explorar y personalizar productos de maneras inmersivas, integrando creatividad e innovación en la experiencia de compra.
Así pues, la mesa pretende reflexionar sobre los aspectos que están redefiniendo la comunicación en la moda a partir de perspectivas innovadoras que aborden los retos actuales y el futuro del sector con el interés de enriquecer el debate académico y profesional.