Mesa: «Audiencias y métricas en medios digitales»
Moderadores:
Ángela Ruiz-Martínez
Universidad de Sevilla
Carmen Salgado-Santamaría
Universidad Complutense de Madrid
Día y hora:
Viernes, 26 de septiembre, de 11.15 a 13.00.
Aula: AULA 5 de la sede
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La medición de audiencia en los medios digitales nos ofrece un acercamiento inmediato a la realidad. Ni el Estudio General de Medios ni la medición de audiencias televisivas por audímetros aportan datos tan precisos como los que recogen los medios digitales. Sin embargo, estos datos continúan siendo una incógnita para quienes quieren acceder a ellos. Los medios digitales o las plataformas de las que se sirven estos medios para difundir sus contenidos no ofrecen las cifras de audiencia y esconden la magnitud de los proyectos periodísticos digitales. Esto dificulta la llegada de publicidad masiva a formatos como el podcasting que buscan continuamente nuevas formas de financiación para hacer el modelo rentable. A través de plataformas como Spotify somos capaces de saber cuánto tiempo ha dedicado cada usuario a un contenido, en qué minuto ha dejado de escuchar, desde dónde nos escucha e incluso si lo hace caminando o subido a un medio de transporte. La complejidad de datos que recogen algunas de estas plataformas serviría para avanzar en la industria de manera exponencial, pero lamentablemente solo unos pocos pueden acceder a estos datos. La web ha traído la innovación de numerosos proyectos comunicativos y gran parte de los medios tradicionales han sabido adaptarse a ella buscando sus nichos de mercado, sin embargo, es necesaria una renovación del modelo métrico fomentando la transparencia de datos. Esta mesa busca aclarar la situación en la que se encuentra en periodismo digital a nivel de audiencias, modelos de financiación, posicionamiento e innovación. Por ello, buscamos trabajos de investigación y reflexión relacionados con:
- Tendencias evolutivas de los medios digitales
- Audiencias en internet
- Métricas en la comunicación online
- El algoritmo en las plataformas digitales
- Transparencia de datos métricos de proyectos digitales
- La publicidad en los medios digitales y su repercusión
- Estrategias de posicionamiento en el mundo digital
- Rentabilidad del periodismo digital
- Nuevas formas de comunicación online
- Adaptación de los medios tradicionales a internet
- La web 3.0 y el periodismo