Mesa de debate «La persuasión política en el ecosistema mediático actual: aportaciones teóricas y metodológicas»
Moderan:
Alberto Ardèvol Abreu
Universidad de La Laguna
Manuel Goyanes Martínez
Universidad Carlos III de Madrid
Día y hora:
Jueves, 26 de septiembre, de 16.00 a 18.00.
Aula: Mesa virtual 100%.
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La capacidad persuasiva de los medios ha estado en el centro de la investigación en comunicación desde sus orígenes hace más de un siglo. Aunque la persuasión política se ha asociado con frecuencia a la manipulación, la persuasión juega un papel fundamental en el éxito de las mejores ideas y la elección de los mejores dirigentes. En un sentido menos favorable, la persuasión es mucho más que el cambio de opinión, ya que incluye manifestaciones como la polarización y el refuerzo de las actitudes previas. A pesar de los cambios intensos que se han producido en los medios de comunicación en las últimas décadas, muchas de las ideas teóricas y estrategias metodológicas para el estudio de la persuasión siguen en vigor, e incluso han ganado fuerza. Así, el papel de los líderes de opinión sigue siendo central en los procesos actuales de persuasión y, de manera más general, de comunicación política; la exposición selectiva es hoy más importante que cuando Lazarsfeld y colaboradores la incorporaron a su explicación de los pequeños efectos persuasivos de la campaña presidencial estadounidense de 1940; y la atención, comprensión y aceptación del mensaje son procesos tan importantes en la persuasión hoy como lo eraonen los años 50 del siglo XX, cuando Hovland propuso su teoría del aprendizaje del mensaje. Del mismo modo, para estudiar la persuasión se siguen empleando las encuestas, los experimentos o las entrevistas, que conviven con métodos más recientes como el análisis de redes o los modelos basados en agente (agent -based modeling). Esta mesa da la bienvenida a todas las aportaciones que arrojen luz sobre los procesos de persuasión política en el entorno mediático actual, incluyendo el cambio de actitudes y comportamientos, el refuerzo de opiniones previas y la polarización y, de manera más amplia, la discusión política en general. Siendo que todas las formas de comunicación política tienen un elemento persuasivo, la mesa también acogerá comunicaciones sobre el uso de nuevos medios en el ámbito político, la comunicación electoral y la participación política. De especial interés para la mesa resultarán los estudios que incorporen reflexiones sobre el papel de las redes sociales, la inteligencia artificial y la selección algorítmica de la información.