Mesa 37

Mesa de debate 37: «Emprendimiento y Sostenibilidad: nuevas fórmulas y prácticas en el área de comunicación»

Moderadores:

Juan Monserrat-Gauchi

Universidad de Alicante

juan.monserrat@ua.es

Carmen Quiles-Soler

Universidad de Alicante

mc.quiles@ua.es

Rosa Torres-Valdés

Universidad de Alicante

rosa.torres@ua.es

Día y hora:

Viernes, 23 de octubre, de 10.00 a 11.30.

Aula: 2.4

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La comunicación se enfrenta a un doble reto: la deslocalización física de sus profesionales y de los clientes gracias a las posibilidades que ofrece el medio on-line y, por otro lado, a las exigencias sociales de responsabilidad con el medio ambiente y la sostenibilidad del planeta.

En esta mesa pretendemos abarcar estos dos retos que pueden tratarse por separado o ser analizados desde una única perspectiva.

Para ello, proponemos analizar casos de free-lance involucrados en los procesos de comunicación en publicidad y relaciones públicas, así como emprendimiento en estas áreas, co-working, espacios laborales con necesidades diferentes para comunicar, viveros de empresas y parques científicos, etc. No menos interesantes son los casos de empresas como Red-Bull, Heineken, Aquarius y de artistas como Okuda que han creado una nueva forma en que las marcas están presentes en la sociedad. Esta “publicidad amable” es respetuosa con el medio ambiente, protege el entorno y devuelve a la sociedad espacios arquitectónicos en desuso. Iniciativas novedosas a día de hoy pero a medio plazo, podrían ser una práctica mucho más habitual.

Posibles descriptores:

  • Freelance y aportaciones al proceso de comunicación en publicidad y RR.PP.
  • Coworking
  • Emprendedores en red
  • Trabajo en red, profesionales de la comunicación deslocalizados, pero conectados
  • Nuevos espacios laborales: parques científicos y empresariales: cómo y qué comunicar
  • Experiencias en Viveros de empresas
  • Colaboraciones internacionales
  • Intervención de marcas en acciones sostenibles
  • Formatos publicitarios sostenibles
  • Publicidad, arquitectura, entorno urbano y paisajístico: intervenciones de marcas fomentando la sostenibilidad.