Mesa 1

Mesa de debate 1: «Distribución, comercialización y promoción de productos audiovisuales: estrategias, medios y evaluación de resultados»

Moderadores: 

Silvia García Mirón

Universidad de Vigo

silviamiron@uvigo.es

Emma Torres Romay 

Universidad de Vigo

emmatr@uvigo.es

Día y hora:

Miércoles, 21 de octubre, de 16.00 a 17.30.

Aula: Mesa virtual

Envía tu propuesta de ponencia a esta mesa siguiendo estas pautas

ESTA MESA AMPLÍA CFP HASTA EL 15 DE SEPTIEMBRE DE 2020

El sector audiovisual se encuentra inmerso en un proceso de transformaciones derivadas del incremento (masivo) de la oferta de contenidos; de las posibilidades (heterogéneas) de consumo de dichos contenidos consecuencia del paradigma técnico que lo define, es decir, una constante evolución tecnológica aplicada a su emisión o exhibición (desde la pantalla cinematográfica, a la emisión lineal televisiva, emisión en streaming, vídeo bajo demanda/VoD, etc.); diferentes y cambiantes comportamientos por parte del espectador a la hora de consumirlos (binge watching, speed watching, slow TV o televisión lenta, etc.); y desarrollos económicos tan imprevisibles como estratégicos.

Partiendo de este contexto, el objetivo de esta mesa temática se centra en la búsqueda de una aproximación al proceso de distribución, comercialización y promoción de las obras audiovisuales —tanto de carácter cinematográfico como televisivo y/o de emisión en streaming— para lograr diferenciarse en un mercado que podría definirse en plena ebullición o, incluso, como saturado. Resulta de interés, por tanto, identificar estrategias, acciones e incluso casos de éxito, tanto comunes y representativos del sector como aquellos diferenciales o innovadores, así como procesos y tiempos en el empleo de estas propuestas de distribución, comercialización y promoción por parte de los responsables de creación, producción o distribución de la obra.

La finalidad reside en obtener un conocimiento detallado de cómo se aplican las herramientas del marketing y la comunicación a las distintas fases de la cadena de valor del producto audiovisual, es decir, desde la fase de su ideación y creación hasta —y de modo prioritario— su etapa de comercialización y lanzamiento: mecanismos de creación de imagen de marca, posicionamiento, técnicas de venta y comercialización, utilización de medios y soportes, identificación y calendarización de acciones (publicitarias y de relaciones públicas) y la evaluación de los resultados, son los principales temas que se plantean para las propuestas que recoge la mesa.


Ponencias aceptadas:


«El papel del VoD en la distribución audiovisual post-COVID19. Disney, Universal y Netflix como estudios de caso», de Elena Neira Borrajo, Judith Clares Gavilán y Jordi Sánchez-Navarro (Universitat Oberta de Catalunya) (ID: 35)