Mesa 1

Mesa de debate 1: «Distribución, comercialización y promoción de productos audiovisuales: estrategias, medios y evaluación de resultados»

Moderadores: 

Silvia García Mirón

Universidad de Vigo

silviamiron@uvigo.es

Emma Torres Romay 

Universidad de Vigo

emmatr@uvigo.es

Día y hora:

Miércoles, 21 de octubre, de 16.00 a 17.30.

Aula: 1.2

Envía tu propuesta de ponencia a esta mesa siguiendo estas pautas

El sector audiovisual se encuentra inmerso en un proceso de transformaciones derivadas del incremento (masivo) de la oferta de contenidos; de las posibilidades (heterogéneas) de consumo de dichos contenidos consecuencia del paradigma técnico que lo define, es decir, una constante evolución tecnológica aplicada a su emisión o exhibición (desde la pantalla cinematográfica, a la emisión lineal televisiva, emisión en streaming, vídeo bajo demanda/VoD, etc.); diferentes y cambiantes comportamientos por parte del espectador a la hora de consumirlos (binge watching, speed watching, slow TV o televisión lenta, etc.); y desarrollos económicos tan imprevisibles como estratégicos.

Partiendo de este contexto, el objetivo de esta mesa temática se centra en la búsqueda de una aproximación al proceso de distribución, comercialización y promoción de las obras audiovisuales —tanto de carácter cinematográfico como televisivo y/o de emisión en streaming— para lograr diferenciarse en un mercado que podría definirse en plena ebullición o, incluso, como saturado. Resulta de interés, por tanto, identificar estrategias, acciones e incluso casos de éxito, tanto comunes y representativos del sector como aquellos diferenciales o innovadores, así como procesos y tiempos en el empleo de estas propuestas de distribución, comercialización y promoción por parte de los responsables de creación, producción o distribución de la obra.

La finalidad reside en obtener un conocimiento detallado de cómo se aplican las herramientas del marketing y la comunicación a las distintas fases de la cadena de valor del producto audiovisual, es decir, desde la fase de su ideación y creación hasta —y de modo prioritario— su etapa de comercialización y lanzamiento: mecanismos de creación de imagen de marca, posicionamiento, técnicas de venta y comercialización, utilización de medios y soportes, identificación y calendarización de acciones (publicitarias y de relaciones públicas) y la evaluación de los resultados, son los principales temas que se plantean para las propuestas que recoge la mesa.