2023 Estrategia en comunicación corporativa

Mesa «La estrategia en la comunicación corporativa»

Moderan:

Laura Carolina Vitriago Valdivieso

Universidad Complutense de Madrid

lauvitri@ucm.es

Día y hora:

Jueves, 28 de septiembre, de 18.00 a 20.00

Aula: Virtual

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La comunicación corporativa son aquellas acciones y mensajes que lanza una empresa hacia el exterior o a sus empleados para dar a conocer su misión, visión, objetivos, iniciativas, su propósito. Viene a hablar de la identidad de la empresa, siendo esto mucho más amplio que la publicidad de sus productos. Afecta directamente a la construcción (o destrucción) de la marca. De allí que la estrategia a seguir en la comunicación empresarial sea un tema de estudio interesante en un momento donde existe una comunicación mucho más versátil, veloz, masiva e inclusiva, y la estrategia puede variar en la toma de decisión de qué canales utilizar, qué formatos, tono, etc. De cara a la comunicación externa, la empresa debe mostrar también sus valores y responsabilidades ante la sociedad, el medio ambiente, los clientes… Por el lado de la comunicación interna, la organización debe aprovechar a los empleados como embajadores de su marca, para ello, debe hacer que sus empleados se sientan orgullo de pertenencia a la corporación. En esta mesa se da cabida a todos aquellas investigaciones o artículos que desarrollen estudios sobre la construcción de marca de las empresas; los canales y formatos más apropiados a utilizar tanto en la comunicación externa como interna empresarial; la responsabilidad social empresarial de la marca; el empleo correcto de la comunicación verde en un momento donde la sostenibilidad y cambio climático afecta a todos; la presentación de los productos a través de nuevas formas de hacer publicidad; la importancia del mensaje y el tono en la comunicación corporativa; la comunicación online y redes sociales para la empresa; las relaciones públicas adecuadas para la proyección de la empresa; los patrocinios y la vinculación de la empresa con ellos; el voluntariado de los empleados a la hora de convertirse en embajadores de marca; la credibilidad y compromiso de los empleados para representar a la marca; los cambios culturales corporativos y la implicación de la comunicación internacional… son solo algunos ejemplos de las investigaciones que podremos compartir, analizar y debatir en esta mesa.